2020年，為提升國內(nèi)旅游宣傳推廣的專業(yè)水平，文化和旅游部舉辦了全國范圍內(nèi)的旅游宣傳推廣培訓班。此次培訓旨在交流各地先進經(jīng)驗，探索新技術(shù)在旅游營銷中的應用，以適應后疫情時代旅游業(yè)復蘇與轉(zhuǎn)型的新需求。河北省文化和旅游廳（以下簡稱“河北文旅廳”）作為特邀嘉賓，在會上進行了主題為“技術(shù)驅(qū)動下的旅游宣傳創(chuàng)新實踐”的經(jīng)驗分享，其利用數(shù)字技術(shù)推動文旅融合發(fā)展的做法，引起了與會者的廣泛關注。

在分享中，河北文旅廳重點介紹了其在技術(shù)推廣方面的三大核心舉措。是構(gòu)建智慧文旅平臺。河北整合全省旅游資源，打造了集信息查詢、在線預訂、虛擬體驗、智能導覽于一體的省級文旅云平臺。該平臺利用大數(shù)據(jù)分析游客偏好，實現(xiàn)精準內(nèi)容推送和個性化路線推薦，顯著提升了游客的便捷性和體驗感。是深化社交媒體與短視頻營銷。河北文旅廳積極入駐抖音、快手、微博等主流社交平臺，策劃了“這么近，那么美，周末到河北”等系列話題活動，通過短視頻、直播等形式，生動展示長城、壩上草原、白石山等特色景點的自然風光與文化底蘊。這些內(nèi)容創(chuàng)意十足，互動性強，成功吸引了大量年輕受眾，有效擴大了河北旅游的線上聲量。

河北文旅廳還分享了利用增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)進行宣傳推廣的探索。例如，在部分博物館和遺址公園推出AR導覽應用，游客通過手機掃描實物或場景，即可獲取疊加的歷史信息、三維復原模型等深度內(nèi)容，使靜態(tài)的文化遺產(chǎn)“活”起來。開發(fā)VR沉浸式體驗項目，讓用戶足不出戶就能“云游”河北著名景區(qū)，這種突破時空限制的預覽方式，成為激發(fā)潛在游客出行意愿的有效手段。

河北的經(jīng)驗表明，旅游宣傳推廣已從傳統(tǒng)的圖文、廣告模式，轉(zhuǎn)向以技術(shù)為支撐、內(nèi)容為核心、互動為特色的多元化立體營銷。技術(shù)不僅是工具，更是創(chuàng)造新體驗、講述新故事、連接新受眾的關鍵驅(qū)動力。此次培訓班的經(jīng)驗交流，為各地文旅部門提供了可借鑒的范本，有助于推動全國旅游宣傳推廣工作向更智能、更精準、更富創(chuàng)意的方向發(fā)展，共同促進國內(nèi)旅游市場的高質(zhì)量復蘇與繁榮。